あなたのメルマガを読んでもらうために。
メルマガの構成について、お話しますね。
   
メルマガには、構成があると言われています。
   
・件名
・ヘッダー
・リード
・目次
・メイン記事
・あとがき
・フッター
   
一つずつ見ていきましょう。
   

件名

とにかくメルマガでは、一番重要な構成要素
   
件名にインパクトが無いと、そもそも開封されない。
件名にワクワク感があれば、開封率も上がる
   
件名によって、劇的に開封率が変わるので、
ここは、頭をひねって素敵な件名を作りましょう。
   

ヘッダー

   
メルマガを開いたときのファーストビューになります。
メルマガ名や配信日を、記号などで囲んで装飾しましょう。
毎回同じヘッダーを使用すれば、同じ配信元から
届いているのが分かり、読者への印象も残ります。
   
例）
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天野明の公式メルマガ
配信日時2016年5月17日
———————————
   
配信内容にもよるので、そもそもヘッダーを入れ込まない人も多いです。
僕は、ヘッダーをつけないほうです。
   

リード

   
すぐに本題に入らず、挨拶を入れましょう。
   
メイン記事の導入部分を軽く入れたり、
季節の話、時事など、ちょっとしたネタを挟んでもよいでしょう。
   
また、読者さんの名前を入れると、
特別感や親しみが増します。
メルマガ配信ツールを使用するのです。
   
→メルマガの目的にもよってリードは大きく変わる。
   
僕は、出来るだけ、季節のご挨拶はしないように
しています。
それは、反応の高かったメルマガをステップメールに
して、再利用することを目的としているからです。
   

目次

   
このメルマガがどんな内容なのか一目で分かるように、
目次を入れましょう。
   
目次は箇条書きで、簡潔に書きます。
   
読者さんにとって、そのメルマガのすべてに興味があるとは限りません。
読者さんが読みたい内容だけをピックアップし、
熟読してもらうためにも必要です。
   
→目次は、長文のメルマガには必須です。目安は3.500文字以上
   
会社や企業がお客様に書く場合は、必須だと
思いますが、個人で書く場合、必須項目では
ありません。
   

メイン記事

   
今日のメルマガで一番伝えたいことをしっかりと書き込みます。
ここを読んでいただくためには、文章にリズム感が必要になります。
リズム感がないと読んでいて、読者さんは飽きてしまうのです。
   
→特に3.500文字を超えるようなメルマガだとリズム感は本当に大切
リズム感とは、改行のことです。
改行が無いと、読みにくく、飽きられてしまう
傾向があります。
   

あとがき

   
編集後記とも言いますね。
このあとがきに、日常のちょっとした面白い
小ネタを入れると楽しまれます。
   
このあとがきだけを読みたいという読者さんさえ、
いらっしゃいます。
   
→無理に書くことはありません。余裕のあるときで十分です。
本当に余裕のあるときだけでいいと思います。
ただ、定例分を入れておくスペースとして
使う場合が多いです。
   

フッター

   
ここでは、メルマガ配信するために必要な
情報を入れ込みます。
名前、住所、連絡先、などです。
あと、必ず必要なのが、メルマガ解除リンクです。
   
→解除リンクがないとスパム扱いされてしまうこともあります。
     

メルマガもこうして考えると構成ごとの
パーツに分けられるので、頭の片隅に
置いて置いて下さい。
     

ぜひ、参考にして下さい。
       

天野明

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